• 汪春俊:我乐家居的差异化之路
时间:2019-09-26 14:42???来源: 网络整理 ???作者:vivos1微信红包提醒怎么设置新闻网小编 点击量:

      撰文丨刘耀儒

      出品丨乐居财经

    “加强知识产权保护是中国政府的一贯立场”、“将引入加倍惩罚的赔偿机制、大幅提高法定赔偿额,目的就是要让侵权者承担付不起的代价”……从国家战略层面,政府已经明确表态。

    近日,视觉中国因黑洞照片事件身陷“版权”之争,关于知识版权保护话题成为舆论热点,也引发家居行业热议。随着市场形势的变化和消费升级的提速,越来越多的家居上市企业在研发上加大投入力度,越来越重视知识产权。

    在此背景下,乐居财经特别策划:《知识产权保护 我们在行动》,多维度透视家居行业专利保护现状及趋势。4月26日,恰逢“知识产权保护日”,乐居财经走进南京我乐家居股份有限公司(股票代码:603326.SH,以下简称我乐家居),对话其副董事长、总经理汪春俊。

    与雪佛兰Volt的“全能”或普锐斯的绿色环保不同,特斯拉以豪华运动模式打入电动汽车市场,品牌定位相对高端,避免了不必要竞争的同时,也以技术引领着消费趋势。

    据新浪汽车讯,通用汽车目前已停止生产雪佛兰Volt插电式混合动力车,将专注于纯电动开发;丰田普锐斯2018销量较巅峰时腰斩,Prius家族的三款车(Prius, Prius c, Prius v)仅卖出7.9万辆,而早年峰值曾一度超15万台。

    凭差异化策略和技术深研,特斯拉一直扮演着革新者的角色,并受到了全球市场青睐。作为2015年进军全屋定制领域的家居品牌,与特斯拉战略相似,我乐家居有意走出一条“产品领先、研发领先”差异化道路。

    “语不惊人死不休”的企业DNA

    面对风口或红利,企业纷纷跨界转型定制家居,但大都缺少甚至没有产品研发生产能力,材质、款式、风格等趋同,同质化已屡见不鲜,个性定制似乎只是一个噱头。

    针对家居产品的不同细分品类,消费者的第一诉求或有不同。橱柜对性价比、环保等要求更高,而定制家具更看重外观以及由此营造的整个室内风格,在汪春俊看来,“家具就像外衣,不能撞衫,这倒逼企业需在材料、颜色和品牌定位等方面加以差异化区分。”

    据国家知识产权局数据,2018年国内(不含港澳台)发明专利拥有量达到160.2万件,同比增长18.1%;全国法院新收一审知识产权案件301279件,同比增长41.13%。

    虽然自主维权的趋势越来越强,但具体反映到专利类别上,相比合同上的白纸黑字,如果因设计被抄袭而打一个外观专利或图片着作权的官司,从社会舆论到终端消费者均不会给予有力的支持,而对于侵权,我乐家居的态度却一直很坚决:“语不惊人死不休”和“绝不客气”。

    “我乐家居提前申请好外观专利、着作版权,如果申请不下来,产品便不推向市场,而上市的仅占1/3到1/2;如果遭受侵权,一定打官司,我乐家居会与侵权人一直较劲下去”。

    乐居财经获悉,我乐家居最近便主动出击,与“奠定居室风格基础的门型设计和整个室内空间的设计”的两起官司已在进行中。

      我乐家居获“江苏省认定工业设计中心”

    知识产权作为法律上的授权,须与市场经济结合在一起,方能产生效益,形成生产力。我乐家居对产品有着近乎变态的淘汰率,未获得专利授权的原创产品将不选择上市,而这一比例最高达1/2。

    在智能制造信息化建设方面,2018年公司引进智能化生产模式,进行了大规模的智能化设备改造升级,自主研发定制专用设备,在大板开料、封边排孔等工序均率先实现联机作业,在分拣包装工序首创自动分拣包装连线,在门板线自主研发定制专用智能设备,在厂区建设过程中完成7个发明和12个实用新型专利的申请。

    研发、设计驱动

    深化差异化竞争优势

    诉诸法律法规等维权手段相对滞后,企业如何在前端规避侵权风险以减少利益损害?我乐家居将所有的原创产品设定一个上线周期,“超过4年必须下架,依靠研发速度,保持产品的差异化竞争优势。”

    英式古典风的全屋产品“维多利亚”,获着名演员高圆圆青睐并被搬至家中,2017年-2018年在全屋K8产品系列中以28%的销售占比位居第一,虽然市场表现不俗,但我乐家居透露2019年其已停产。

    一方面是跟随消费趋势进行产品升级,另一方面也是我乐家居的主动选择。“加快更新换代步伐,将避免产品在消费心智中的固化印象,同时也将刺激终端渠道的销售活力。”

    在言必称个性化的定制家居行业,如果没有将设计的基因融到研发生产,如果仅仅将其作为品宣的一种工具,那么以产品驱动形成竞争力将成为无稽之谈。

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